Guía para salas, compañías y escuelas

Cómo llenar la sala con redes sociales

Qué dicen los datos sobre quién va, cómo elige y cómo compra. Y qué puedes hacer tú con eso.

Cifras comprobadas el 9 de noviembre de 2026 en sus fuentes originales. Somos parte interesada: por eso te enseñamos de dónde sale cada número.

La respuesta corta. En lo que hemos podido consultar, ningún estudio demuestra que las redes sociales llenen una sala por sí solas. Lo que sí dicen los datos: el 24,7 % de las personas de 15 años o más fue al teatro en el último año, al elegir un espectáculo pesan sobre todo el tema y quién actúa, y el 69,0 % de quienes pagan su entrada de teatro la compra por internet. Las redes pueden ayudar a que se conozca tu espectáculo y a llevar a la gente hasta la venta. Cuántas entradas traen, tienes que medirlo en tu sala.

Tu público

Cuánta gente va, y de qué edad

Lo que dice la encuesta oficial del Ministerio de Cultura (2024-2025) sobre las personas de 15 años o más en España.

  • Teatro

    24,7 %fue en el último año

    El 10,2 % fue en los últimos tres meses. «En el último año» incluye a quien fue una sola vez.

    Ministerio de Cultura, 2024-2025.

  • Ballet o danza

    7,2 %fue en el último año

    «Ballet o danza» es el nombre que usa la encuesta: no detalla qué tipos de danza incluye.

    Ministerio de Cultura, 2024-2025.

  • Conciertos

    35,9 %fue a algún concierto en el último año

    De cualquier tipo: la cifra no distingue entre sala, festival o concierto gratuito.

    Ministerio de Cultura, 2024-2025.

Personas que fueron en el último año, por edad
EdadTeatroDanzaConciertos
De 15 a 19 años28,7 %10,3 %53,3 %
De 20 a 24 años21,2 %5,4 %55,8 %
De 25 a 34 años24,8 %7,2 %48,5 %
De 35 a 44 años26,8 %9,1 %40,8 %
De 45 a 54 años28,7 %8,1 %38,0 %
De 55 a 64 años26,7 %6,8 %31,5 %
De 65 a 74 años24,0 %6,6 %21,2 %
De 75 años en adelante12,9 %4,0 %12,8 %

Lo que se ve

  • En teatro, entre los 15 y los 74 años fue entre el 21,2 % y el 28,7 %. A partir de los 75, el 12,9 %.
  • En conciertos manda la gente joven: más de la mitad de las personas de 15 a 24 años fue en el último año.
  • En la Comunitat Valenciana, el 26,6 % fue al teatro en el último año. Es una parte de la muestra total, así que el margen de error es mayor.

Son datos de toda España: el público de tu sala puede ser otro. Fuente: Ministerio de Cultura, Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales en España 2024-2025 (tablas 04013, 04015, 04025 y 05079).

Cómo eligen

Por qué eligen un espectáculo

La encuesta pregunta a quien fue en el último año por qué eligió el último espectáculo al que asistió.

Motivo para elegir el último espectáculo, entre quienes fueron en el último año
MotivoTeatroDanza
El tema34,8 %16,5 %
Los artistas intérpretes25,0 %30,4 %
La opinión directa de familiares o amigos15,9 %12,6 %
La autoría6,0 %4,4 %
La publicidad5,8 %3,0 %
La dirección4,9 %5,8 %
Opiniones en redes sociales3,6 %1,5 %
Las críticas profesionales3,3 %3,2 %
Premios recibidos0,6 %1,2 %
La músicasin dato21,6 %

Fuente: Ministerio de Cultura, Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales en España 2024-2025 (tablas 04051 y 05098). «Sin dato»: la encuesta no lo publica.

Lo que más pesa es el tema (34,8 %) y quién actúa (25,0 %). Después, la opinión de familiares o amigos (15,9 %). Las opiniones en redes sociales son el 3,6 % en teatro y el 1,5 % en danza. En los conciertos de música actual, quién actúa pesa más de la mitad (58,5 %) y las opiniones en redes sociales, el 2,7 %.

Qué no dice el 3,6 %. No dice que solo esa parte del público se entere por redes. Mide el motivo que cada persona señala para elegir el último espectáculo, no por dónde supo que existía. Alguien puede descubrir una obra en Instagram y contestar que la eligió por el tema o por los actores. Por eso la cifra no sirve para decir que «las redes no importan», ni para calcular cuántas entradas traen.

Cómo compran

Dónde compran la entrada

Entre quienes pagaron su entrada la última vez que fueron.

  • Teatro

    69,0 %la compró por internet

    El 25,2 % la compró en taquilla.

    Ministerio de Cultura, 2024-2025.

  • Ballet o danza

    61,3 %la compró por internet

    El 30,2 % la compró en taquilla.

    Ministerio de Cultura, 2024-2025.

«Por internet» no es «por redes sociales»: dice dónde se pagó, no cómo llegó la persona hasta la venta. Y solo cuenta entradas de pago. Fuente: Ministerio de Cultura, Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales en España 2024-2025 (tabla 04050).

Dónde están

Cuánta gente usa redes en España

Depende de quién cuente y de cómo cuente.

  • Participan en redes

    69,5 %de 16 a 74 años, en los últimos tres meses

    Por edad, el 88,0 % entre los 25 y los 34 años y el 36,2 % entre los 65 y los 74.

    INE (2025) y Eurostat, con datos del INE.

  • Usan redes

    86 %de los internautas de 12 a 75 años

    Son 33,1 millones de personas. Lo dice un estudio del sector de la publicidad digital.

    IAB Spain, 2026.

Las dos cifras miden cosas distintas: el INE cuenta a quien «participa» en redes y el IAB, a los internautas que las usan. Ni los grupos de edad ni la forma de preguntar son los mismos. La mayoría de la gente está en redes; a partir de los 65 años, menos.

¿Funciona?

¿Venden entradas las redes?

Lo que sabemos y lo que no. Es la pregunta que importa y la que menos datos tiene.

  • Dinamarca

    Con las reservas del Royal Danish Theatre (2010-2016) y su página de Facebook, solo los «me gusta», no los comentarios, se relacionan con la decisión de comprar entrada. La relación va en los dos sentidos: los «me gusta» influyen en la venta y la venta genera más «me gusta».

    Es un solo teatro nacional y solo Facebook: no vale tal cual para una sala pequeña ni para Instagram o TikTok.

    Journal of Cultural Economics, 2024.

  • Nueva York

    Un trabajo universitario sobre seis espectáculos de larga duración de Broadway concluyó que Twitter (hoy X) probablemente no tiene un efecto apreciable en la recaudación semanal.

    Es un trabajo pequeño de un programa de estudiantes. Lo citamos para mostrar que la evidencia no es unánime, no como prueba.

    Universidad de Carolina del Norte, 2020.

  • EE. UU. y Canadá

    Entre 26.996 compradores de entradas de 58 organizaciones, el correo electrónico era fuente regular de información en todas las edades (entre el 86 % y el 88 %). Las publicaciones en redes, para el 69 % de 18 a 34 años y el 18 % a partir de 65.

    Eran personas ya apuntadas a listas de correo y el estudio es de 2017: no se puede trasladar a España. Sí recuerda que tu lista de correo también cuenta.

    WolfBrown y Capacity Interactive, 2017.

Qué sacamos de esto. Hay indicios, no pruebas. Si alguien te garantiza que las redes te llenarán la sala, no hemos encontrado nada que lo respalde. Lo que sí puedes hacer es medirlo en tu propia sala.

Qué hacer

Qué hacer con lo que sabemos

Seis cosas que salen de los datos de arriba. No son una promesa de resultados: son por dónde empezar.

  • Cuenta de qué va y quién actúa

    El tema y los artistas son lo que más pesa al elegir. En cada publicación, que se entienda de qué va el espectáculo y se vea a quien está en el escenario.

  • Deja la compra a un par de toques

    El 69,0 % de quienes pagan su entrada de teatro la compra por internet. Pon el enlace de venta en el perfil y en cada publicación, y prueba desde el móvil que se puede comprar sin perderse.

  • Facilita que te recomienden

    La opinión de familiares o amigos pesa más que la publicidad (15,9 % frente a 5,8 %) y que las críticas (3,3 %). Haz contenido fácil de reenviar y pide a quien viene que lo cuente y te etiquete.

  • Llega a quien aún no te conoce

    Las campañas de pago en Meta y en Google llevan tu fecha a gente que no te sigue. La inversión en anuncios va aparte de lo que cobra quien las gestiona.

  • Pregunta cómo te conocieron

    No hay un dato oficial de por dónde se entera el público en España. El tuyo lo tienes tú: una pregunta al vender la entrada («¿cómo nos conociste?») te dice qué canales funcionan en tu sala.

  • Mira las ventas cada mes

    Compara las entradas vendidas con lo que publicaste y con las campañas de ese mes. Es la forma más fiable de saber qué trae gente a tu sala.

Con Row Stories

Así lo hacemos nosotros

Somos parte interesada, así que esto va aparte. Venimos del teatro: Row Stories es el servicio de redes de La Compañía de Row, una compañía de València.

  • Planificamos el mes alrededor de tus fechas (estrenos, funciones, clases, conciertos o el festival) y te pasamos el calendario. Nada se publica sin tu OK.
  • Contamos tu espectáculo con fotos y reels hechos por nosotros. Si quieres un spot, con actores profesionales: el pack Premium incluye 2 mini-spots al año.
  • Respondemos a tu público y, cada mes, te contamos qué ha funcionado. Para eso te pedimos, si los tienes, tus datos de ventas o reservas.
  • Gestionamos campañas en Meta y en Google Ads. La inversión en anuncios va aparte.

No prometemos llenar la sala ni cifras de resultados. Prometemos tres cosas: un número fijo de publicaciones al mes, respuesta en 24 horas laborables y que nada se publica sin tu OK. Mira lo que hacemos por compañías, salas y escuelas.

Esencial

390€/mes + IVA
  • 8 publicaciones de imagen al mes
  • 1 sesión de fotos profesional cada 4 meses
  • Gestión básica de tu comunidad (respondemos comentarios)

Ahorras 85 € al mes

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El más elegido

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  • 12 publicaciones de imagen al mes
  • 2 reels al mes, grabados por nosotros
  • 1 sesión de fotos cada 2 meses

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Premium

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  • 16 publicaciones de imagen al mes
  • 4 reels al mes, grabados por nosotros
  • 1 sesión de fotos al mes

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Lo que no sabemos

Lo que no hemos podido comprobar

Preferimos decirlo antes que inventarlo.

  • Por dónde se entera el público de un espectáculo. En España no hay un dato oficial: el Ministerio pregunta por qué se eligió, no por dónde se supo.
  • Cuánto antes se compra la entrada. No hemos encontrado datos fiables de teatro ni de danza en España.
  • Si las redes venden entradas en España. No hemos encontrado ningún estudio con método claro. Los de arriba son de otros países.
  • Si se podía señalar más de un motivo para elegir. No hemos podido leer el cuestionario de la encuesta. Los motivos de teatro suman 99,9 %, así que parece que cada persona señala uno solo.

Transparencia

De dónde salen las cifras

Todo lo comprobamos el 9 de noviembre de 2026 en la fuente original. Los datos cambian: por eso ponemos la fecha.

Preguntas

Lo que nos suelen preguntar

¿Llenan las redes sociales una sala?

No hemos encontrado ningún estudio que demuestre que, por sí solas, la llenen. Un estudio danés relaciona los «me gusta» con la compra de entradas y un trabajo universitario sobre Broadway no encuentra efecto: la evidencia es escasa y mixta. Por eso no prometemos llenar tu sala. Lo que hacemos es contar bien tu espectáculo y, con tus datos de ventas, ver cada mes qué ha funcionado.

¿Cuánta gente va al teatro en España?

Según la encuesta del Ministerio de Cultura (2024-2025), el 24,7 % de las personas de 15 años o más fue al teatro en el último año y el 10,2 %, en los últimos tres meses. En ballet o danza fue el 7,2 % y a algún concierto, el 35,9 %.

¿Por qué eligen las personas un espectáculo?

En teatro, sobre todo por el tema (34,8 %) y por quién actúa (25,0 %). La opinión de familiares o amigos es el 15,9 % y las opiniones en redes sociales, el 3,6 %. Esa última cifra mide el motivo de elegir, no por dónde supo la persona que el espectáculo existía.

¿Cómo compra la gente las entradas?

El 69,0 % de quienes pagaron su entrada de teatro la compró por internet y el 25,2 %, en taquilla. En ballet o danza, el 61,3 % y el 30,2 %. «Por internet» no es «por redes sociales»: dice dónde se pagó, no cómo llegó la persona hasta la venta.

¿Por dónde se entera el público de un espectáculo?

En España no hay un dato oficial: el Ministerio de Cultura pregunta por qué se eligió el espectáculo, no por dónde se supo de él. La forma más fiable de saberlo es preguntárselo a tu público al vender la entrada.

¿Cuánto cuesta?

Los packs van de 390 a 990 € al mes, más IVA. También puedes montar el tuyo pieza a pieza en la calculadora, o pedirnos uno a tu medida. El mínimo de contratación es de 120 € al mes.

¿Me aseguráis que se llene la sala?

No prometemos cifras: los resultados dependen de muchos factores. Lo que sí te prometemos son tres cosas: un número fijo de publicaciones al mes, respuesta en 24 horas laborables y que nada se publica sin tu OK.

Hablemos

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Usaremos estos datos solo para llamarte por tu petición. Responsable: La Compañía de Row de Rowan S.L. Más información en la política de privacidad.